隱形的鴻溝，個人媒體與新聞媒體的橋樑

(by tkach_j-k)

網路快速發展，媒介改變了通路，重新定義了媒體，轉變人類生活形態，也影響消費決策方式。
越來越多部落客的崛起，在資訊龐大的今日，個人媒體(獨立媒體)的影響力常常凌駕於新聞媒體之上。
筆者就網路上媒體的發展方式，以圖表做了整理，分享究竟個人媒體如何慢慢崛起，靠得是那些媒介、還有哪些應用能夠將個人媒體發揮淋漓盡致。

基本元件：

網路媒體發展：

第一、網路使用者主動尋找新聞媒體
在Web1.0還沒有Google搜尋時，入口網站就是蕃薯藤、奇摩、優仕網、PCHome的入口分類網站。因此依使用者需要資訊，做分類，讓使用者進入分類項目中，尋找有效資訊。

第二、網路使用者轉化為部落客作者，發佈個人文章

Blog的概念最早在1997年由Jorn Barger所提出，當時所使用的名詞為「Weblog」。Weblog取自網頁（Web）與記錄（Log）英文字結合而成，從其文字的組成，約略可以瞭解到此一應用即是一種「網路記錄檔」有關的東西。至1999年，Peter Merholz首次使用「wee-blog」一詞，發音聽起就類似「We Blog」，自此Blog這個名詞就沿用下來了。國內至2002年在台灣藝立協的推動下，首度將「Blog」命名為「部落格」。                                                             ----------    From 中央研究中心，通訊電子報

自提供部落格服務以來，越來越多網路使用者從讀者轉化為部落客作者，在部落格上發表文字創作、圖像創作、影片製作等有趣、豐富主題的內容，吸引更多讀者閱讀。
在更多讀者帶動更多人，投入部落客的正向循環下，個人媒體從這時候開始萌芽，往後的訂閱、搜尋、社交互動服務，讓貼近網路讀者的部落客筆者，能有獨特巨大的個人媒體力。

第三、透過RSS訂閱，將網路所有媒題主動推向讀者
對讀者來說，RSS訂閱就像訂一分ＸＸ日報一年份一樣，這是對部落格風格和內容的肯定，讀者願意自動收到來自一個陌生人的創作，就肯定了個人媒體的存在與發展。
因此，透過RSS訂閱，讓部落客知道自己的讀者數目，督促自己每日出版文章，透過Google搜尋知道部落格裡內容的累積量和熱門程度，利用Alexa流量搜尋，讓廣告商了解部落格的確能夠吸引目光。
RSS訂閱激勵了部落格的生產力，持續出版作品，透過訂閱，成為獨樹一格的個人媒體。

第四、透過社交、推薦+1(讚)，筆者讀者在同一個圈子，搭起媒體橋樑
新聞媒體是大量、包羅萬象、片面且快速的吸收大量資訊。
部落格通常是筆者所見所聞之感想與深入評論。
從新聞媒體的資訊裡，無法瞭解資訊的深度背景，也無法多面向的討論。但，部落格補足了新聞媒體的片段，為讀者提供另一個想法。
透過社交服務嵌入媒體的Comment與Like，幫助讀者過濾出所需資訊，牽起了大眾新聞媒體與個人媒體的兩端。

總結
從個人媒體開始萌芽、肯定個人媒體的存在，到現在，新聞媒體浮濫的資訊已經需要透過個人媒體的肯定，來讓網路讀者買單，個人媒體已日益壯大到新聞媒體還要請部落客來撰寫深度文章。
但別忘記，身為網路新世代的個人媒體，雖然已經站在比傳統新聞媒體還要犀利的戰略位置，同樣地，需要接受讀者嚴格檢視，同樣都需要從肯定裡脫癮而出。
競爭是不會變的。

--- 同場加映，TED裡Clay Shirky談論社交媒體如何創造歷史(中英雙字幕) ---